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パーパスブランディング最前線
最新号 2022年6月号
パーパスブランディング最前線

企業の存在価値とは何か──今、あらゆる企業がステークホルダーからこの問いを突きつけられている。社会や人々の価値観が揺れ動いているなかで、「パーパス=存在意義」を見直すことは、社内外の共感と信頼を獲得するために不可欠なのだ。だが、付け焼き刃の取り組みは、逆効果を生みかねない。パーパスをどのように見直し、共有し、真に意義のあるものにしていくのか……。有識者の助言や企業事例を基に、「パーパスブランディング」について考察する。

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