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No Design,No Business.──デザインは企業活動のさまざまな場面で必要不可欠な“資産”です。デザインの力をブランディングやマーケティングに生かしたいとお考えの方に役立つ情報を、日経デザインがお届けします。
驚異的な売り上げで機能性表示食品市場をけん引しているのが、ヤクルト本社の「Yakult1000」(宅配用)と「Y1000」(店頭用)だ。ヤクルト史上最高密度の「乳酸菌 シロタ株」(1ミリリットル当たり10億個)を配合しており、一時的な精神的ストレスがかかる状況での「ストレス緩和」や「睡眠の質向上」の機能があるという。同商品のヒットを筆頭に、他社からも睡眠やストレスをテーマにした機能性表示食品が続々発売され、人気を博している。
説得から対話へ──。今回の取材を通して実感したのは、プレゼンテーション自体の役割の変化だ。プレゼンがゴールではなく、参加している全員をいかに巻き込み、プロジェクトの成功につなげていくか。そのために必要な「伝わる」ヒントを集めた。
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