編集部のトレンド・キーワード解説を音声で聞けるポッドキャスト。今回は、「コロナで激変 2020上半期ヒット大賞」と題してお送りします。誰も予想しなかった事態が起きた2020年上半期。日経クロストレンドの調査で、外食、旅行、イベントなどの「コト消費」の激減が判明しました。代わって、自宅での食事や動画配信サービスの利用といった「家での消費」が増えています。こうした流れを受けて、今回は「2020上半期ヒット大賞」の8つの部門を紹介します。「食品・外食」「飲料」「家電・デジタル」「日用品」「文房具・雑貨」「クルマ」「ゲーム・玩具」「エンタメ」の8部門の大賞商品を中心に、日経トレンディ編集長の三谷弘美氏が解説します。


全編コロナ後書き下ろし!
「ワークマンは商品を変えずに売り方を変えただけでなぜ2倍売れたのか」(2020年6月29日発売)
酒井大輔著、日経BP、1760円

 既存店と同じ商品を扱いながら、売り方を変えただけで2倍売れた!衝撃の新業態「ワークマンプラス」誕生から2年近く。消費増税も、新型コロナ禍も物ともせず、2桁成長を続けるワークマンの強さの秘密に迫りました。

 主人公は、商社からやってきた1人の男。作業服専門店が、なぜ今をときめくアパレルショップになれたのか。客層を大きく拡大できたのはなぜなのか。実は水面下で、緻密かつ計算され尽くした戦略がありました。組織が躍動し、変わっていく姿を、物語仕立てで克明に描写。本邦初公開の情報も余すことなく盛り込みました。ワークマンは新型コロナにどう立ち向かったのか。アフターコロナで何を仕掛けるのか。本書を読めばすべて分かります。新時代のリーダー像、成果を出すチームづくりの極意も見えてくるはずです。
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