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最新版『最新マーケティングの教科書2023』発売　見開き2ページのキーワード解説が好評

2022年12月12日読了時間： 4分

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日経クロストレンド

ムック『マーケティングの教科書』シリーズの最新版となる第10弾『最新マーケティングの教科書2023』（日経クロストレンド編、日経BP）が、2022年12月13日に発売になります。このところ日進月歩の勢いで進化し続けているデジタルマーケティングの最新動向がこの1冊で分かります。マーケティング担当者や新規事業担当者、商品企画や開発の担当者はもちろん、経営層や経営企画担当者、それにマーケティングに関心のある学生などに、ぜひ読んでいただきたい一冊です。

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　「商品やサービスを売っておしまいではなく、顧客と長期の関係を築いた企業が勝ち残る。そのためには『LTV（顧客生涯価値）』という指標や『カスタマーサクセス』という考え方を重視し、『サブスクリプションビジネス』などを展開することが重要だ」
　「プライバシー保護を重視する流れが世界中で強まっている中、『クッキー代替技術』や『プライバシーガバナンス』への目配りがこれまで以上に必要になる」
　「これからは『クリエイターエコノミー』がますます発展し、『ライブコマース』による売り上げが増えるだろう」──。

　2022年も、さまざまなキーワードがビジネスやマーケティングの世界を席巻しました。

　“脱クッキー”を視野に入れて企業がビジネスの再構築を考えたとき、ターゲティング広告などを駆使して新規顧客を開拓するだけではなく、既存顧客との関係強化を図る必要に迫られます。そこで求められるのは、LTVやカスタマーサクセスを前提にした、サブスクリプションビジネスなどの展開です。

　また、これまでになかった新しい空間を開拓し、新市場をもたらすと思われている「メタバース」や「Web3（3.0）」についても、23年に大きな動きがありそうです。そのほかにも、「リテールメディア」「TikTokマーケティング」「ジオマーケティング」といった新たな手法やトレンドの兆しが次々に現れてきています。

　そこで日経クロストレンド編集部は、今年も『最新マーケティングの教科書』を発行し、企業にとってはもちろん、消費者個人にとってもさらに重要になったデジタルマーケティングの世界を分かりやすく解説しました。

　最新キーワード30、基本のキーワード16、先端技術ワード3を合わせ計49のキーワードを取り上げて解説したほか、先進企業6社のケーススタディと米国の最新事情リポートも掲載。昨年掲載して好評だった「人気パッケージ比較調査」を今年も載せています。

　また、多彩なマーケティングを展開するキリングループの中核企業であるキリンビバレッジの吉村透留社長や、中国テックジャイアントの一角を占めるテンセントの日本法人、TencentJapan支社長で、ゲームビジネスを束ねるシン・ジュノ氏らキーパーソン3人へのインタビューも掲載しています。

　10年目に突入したシリーズの醍醐味をぜひ楽しんでください。