人気連載を書籍化! 40代おじさんマーケティングの必読書!! 新刊書籍『-30年調査でみる- 哀しくも愛おしい「40代おじさん」のリアル』（前沢裕文 著）では、膨大なデータを基に「40代おじさん（40代男性）」の意識や行動、価値観などの変化について徹底分析。“40代おじさんの真実”がここにあります。
・あなたのこれまでの人生は何点ですか？
→ 56.48点（全性年代中最下位）
・家族に対する自分の態度や姿勢に自信がある
→ 42.6％（男性中最下位）
・知識・教養を高めるための読書をよくしている
→ 21.7％（全性年代中1位）
この数字、何か分かりますか？ 40代男性にまつわるデータなんです。本書は、1981年の設立以来、生活者をウオッチし続けてきた博報堂生活総合研究所の40代の研究員、前沢裕文氏が、膨大なデータを基に自らを省みながら40代男性の意識や行動、価値観などの変化について徹底分析したものです。
上記のデータはほんの一例。本書では、約1400項目もの質問を聴取し、回答の変化を92年から時系列比較している「生活定点」調査の結果など、貴重なデータをこれでもかと掲載。Z世代やアクティブシニアなどに比べて、あまり光が当たらない「40代おじさん」の“哀しくも愛おしい”生態に迫っています。
最新の2022年調査では、コロナ禍を経て大きな変貌を遂げていることも判明。年齢を10歳刻みで分けて人口を見ると、最多層でもある40代おじさんの生態が今、明らかになります！
まさに、40代おじさんマーケティングの必読書といえる1冊です。
ユニコーンの奥田民生さん、タレントの田村淳さん、テレビ朝日アナウンサーの弘中綾香さんが語る40代おじさんについての特別インタビューも収録！ 40代おじさんがこれから生きるためのヒントが見つかるかもしれません。
おじさんによるおじさんのための、愛とユーモアにあふれた1冊。ぜひお手にとってみてください！
書名：『-30年調査でみる- 哀しくも愛おしい「40代おじさん」のリアル』（日経BP）
著者：前沢 裕文
定価：1800円（税別）
発売日：2022年12月19日
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＜目次＞
【はじめに】
【1章】 40代おじさんに特有の特徴とは？
Part1 「43歳からおじさん」が調査で判明！ 「7つの特徴」を大分析
Part2 「40代おじさん」の意識はどう変わった？ おじさん約20年史
【2章】 まだまだある！ 40代おじさんの変わった特徴
Part1 「40代おじさん」の意識を精神科医が分析 悲しい性をメッタ斬り!?
Part2 「40代おじさん」に黄信号 「男女平等感」が世の中とズレている!?
part3 「40代おじさん」はキス派？ ラブレター派？ 二択から見える意識
Part4 「40代おじさん」の人生は最低の50点台 救いの言葉を住職に求めた
【3章】 40代おじさんがいつもご迷惑おかけしています
Part1 「40代おじさん」の妻は幸せか？ 夫婦間ギャップに見る危機
Part2 グラドルに聞く＆調査に見る おじさんの“発言”が嫌われるワケ
【4章】 40代おじさんのコミュニケーションのヒント
Part1 「40代おじさん」必読！ J.Y.パーク氏に学ぶ「褒めワード」ベスト5
Part2 子ども思いの「40代おじさん」に送る “ドミニカ流”子育て法
Part3 ＜番外編＞犬派と猫派を49項目で徹底分析！ 性格、価値観、消費行動に大差
【5章】 40代おじさんへのエール（有識者インタビュー）
Part1 田村淳さん「『かっこいい40代おじさん』とその理由」
Part2 奥田民生さん「奥田民生は『おじさん』をユニコーンの武器にした」
Part3 弘中綾香さん「愛される『40代おじさん』の分岐点 弘中綾香アナに学ぶ」
【6章】 コロナ禍で変わり始めた40代おじさんたち
Part1 「40代おじさん」、驚愕の最新調査 劇的なキャラ変＆「いい人」化
【終わりに】
【著者について】
博報堂生活総合研究所 上席研究員／コピーライター
