デジタルデバイスに慣れ親しみ、「デジタルネーティブ」「スマホネーティブ」ともいえる「Z世代」。既にトレンドの発信地として注目を集めているのに加え、今後、消費の面でも社会全体においても、強い影響力を持つことは間違いありません。そこで今回は、Z世代向けマーケティングの誤解と本質について、日経ビジネスLIVEと共同でウェビナーを企画しました。講師は、自らもZ世代で、「食べられるお茶」やメンズネイルサロンなど、斬新な企画で話題を集めるZ世代のヒットメーカー、僕と私と（東京・渋谷）CEOの今瀧健登氏。星野リゾートの若者向け企画「界タビ20s」プロジェクトを担当する梅ケ谷夏歩氏の2人です。ぜひ、ご参加ください。

　1990年代中盤から2010年ごろに生まれた世代を指す「Z世代」。幼いころからインターネットに触れているのはもちろん、スマートフォンなどのデジタルデバイスにも慣れ親しんでおり、「デジタルネーティブ」「スマホネーティブ」な世代ともいえます。

　若者向けの商品・サービス開発をしている企業だけでなく、その他の企業も将来の顧客となるZ世代の興味関心、インサイトをいかに発見するかは、大きな課題になっています。

　最近まで、Z世代を始めとした若者といえば、“SNS映え”を重視すると見られてきました。しかし、SNSの使い方も多様化し、企業が若者向けに仕込んだ“映え”は見透かされる時代に。上の世代が考えたZ世代観は、現実とかい離しているケースも目立ちます。

　日経クロストレンドと日経ビジネスLIVEは、10月19日（水）19:00～20:30に、「星野リゾートの実践から学ぶ、『Z世代』を顧客にする極意」と題して、ウェビナーをライブ配信する予定です。

　登壇するのは、自らもZ世代で「食べられるお茶」やメンズネイルサロンなど、斬新な企画で次々とヒットを⾶ばす“Z世代の企画屋さん”こと、僕と私と（東京・渋谷）CEOの今瀧健登氏。そして、もう1人は、星野リゾートが若者向けに展開する「界タビ20s」プロジェクトを担当する梅ケ谷夏歩氏です。編集部のZ世代記者も交えて、Z世代の意識や消費行動、さらにはZ世代に響く企画などについて、議論を交わします。

　また、ウェビナーの後半では視聴者の皆様からの質問をお受けし、議論を深めていきます。ぜひご参加ください。

【プログラム】

19:00～20:00

【講演】
星野リゾートの実践から学ぶ、「Z世代」を顧客にする極意

　自らもZ世代で、さまざまな企画をヒットさせている僕と私と（東京・渋谷）CEOの今瀧健登氏。そもそもZ世代とはどのような世代なのか、そしてZ世代に刺さる企画やマーケティングとは何か、解説をしていただきます。さらに、星野リゾートが若者向けに展開する「界タビ20s」プロジェクトを担当する梅ケ谷夏歩氏も登壇。若者向けマーケの実践者として、これまでの歩み、そして工夫や苦労などについて語っていただき、今瀧氏と共にZ世代のマーケティングについて深掘りをしていきます。

今瀧 健登氏
僕と私とCEO

1997年生まれ。Z世代へのマーケティング・企画UXを専門とし、ネイルサロン「KANGOL NAIL」、食べられるお茶「咲茶」などを企画するヒットメーカー。Z世代の代表として多数のメディアに出演し、"サウナ採用"などのユニークな働き方を提案するZ世代経営者。一般社団法人Z世代の代表も務める

梅ケ谷 夏歩氏
星野リゾート 界マーケティング

1995年東京都生まれ。2018年4月に新卒で星野リゾートに入社。星のや富士に配属、接客業務を担当。19年4月に界マーケティングに異動し、界タビ20sプロジェクトリーダー、界ブランドのマーケティング戦略立案、InstagramなどのSNSマーケティングを担当。趣味は、ダンス、お笑い鑑賞、おいしいお酒を発見すること

20:00～20:30

【Q＆A】
編集部を交えて質疑応答

【開催概要】

名称：日経クロストレンド・カレッジ【オンラインセミナー】
日時：2022年10月19日（水）19:00～20:30
会場：オンライン開催（Zoomを使ったWeb配信セミナーです）
価格：日経クロストレンドの有料会員およびセミナー・プラス会員、日経ビジネス電子版の有料読者は無料（追加料金なし）で受講いただけます。

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