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最新版『最新マーケティングの教科書2022』発売　見開き2ページのキーワード解説が好評

2021年12月20日読了時間： 3分

日経クロストレンド

毎年発売してきたムック『マーケティングの教科書』シリーズの第9弾『最新マーケティングの教科書2022』（日経クロストレンド編、日経BP）が、2021年12月21日に発売になります。日進月歩の勢いで進化するデジタルマーケティングの最新動向がこれ1冊で分かります。経営層、マーケティング担当者、経営企画担当者、新規事業担当者、それにマーケティングに関心のある学生などに、ぜひ読んでいただきたい一冊です。

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　「これからは『メタバース』が本格的に普及する時代がやってきそう。どう対応するのか､ネット企業は視野に入れておく必要がある」
　「商品やサービスを売っておしまいではなく、顧客と長期の関係を築いた企業が勝ち残る。そのためには『カスタマーサクセス』や『サブスクリプションビジネス』が重要だ」
　「コロナ禍はなかなか収まらず、人手不足も深刻化する。『無人型店舗』や『ロボ接客』の追求が、これまで以上に必要になる」──。

　2021年も、さまざまなキーワードがビジネスやマーケティングの世界を席巻しました。中でも最大のトピックスは「脱クッキー」でした。広告業界を震撼させたグーグルの発表は、マーケターを取り巻く変化の号砲に過ぎません。その他にも、「TikTok売れ」「NFT」「ジオマーケティング」……新たな手法やトレンドの兆しが次々に現われてきています。

　そこで日経クロストレンド編集部は、今年も『最新マーケティングの教科書』を発行し、企業にとってより重要になったデジタルマーケティングの世界を分かりやすく解説しました。

　最新キーワード、基本のキーワード、先端技術ワードを合わせ計41のキーワードを取り上げて解説したほか、先進企業のケーススタディと米国の最新事情リポートも掲載。今年は新たに「人気パッケージ比較調査」も載せています。

　また注目企業の一つ、老舗広告会社のデジタルビジネスをけん引する電通デジタルの川上宗一社長やスターバックスコーヒージャパンの森井久恵CMO（最高マーケティング責任者）らキーパーソン3人へのインタビューも掲載しています。

　9年目に突入したシリーズをぜひビジネスに役立ててください。