2019.04.26
【PR】ビール市場の常識を覆す“神泡”とは
ビール市場がダウントレンドの中、2019年1～3月の販売実績が対前年比104％（※）を記録し、絶好調の「ザ・プレミアム・モルツ」。その背景にあるのは、多角的かつ戦略的に「神泡」を訴求する、独自のプロモーションだった。
醸造家たちの間では「泡はビールの履歴書」と言われるほど、「泡」はビールづくりの基本にかかわり、うまさを左右するもの。そこでサントリーでは「泡」に着目した独自のプロモーションを業務店＆家庭用の双方で展開。“ビールは泡で選ぶ”という新基準を提案した。
