マーケティング業界のキーパーソンを数多く輩出するプロクター・アンド・ギャンブル（P&G）の強さの秘密に迫った特集「P＆Gマフィア『マーケティングエリート集団はこうして生まれた』」の連動企画。今、マーケターに必要とされるスキル、経験はどのようなものなのか。マーケターの育成にどのような考えで取り組むべきか。「アドバイザリーボード」のメンバーである、元YouTube日本代表で外資系コンサルティングファーム顧問の水野有平氏に聞いた。

　特集「「P&Gマフィア」　～マーケティング業界を席巻するエリート集団はなぜ生まれたか」では、マーケティング業界でキーパーソンとして目覚ましい活躍をするP&G出身者に焦点を当て、整備されたマーケティングのフレームワーク、徹底された教育体制、充実したトレーニングプログラムなど、彼らの強さの秘密を探った。

　しかし、そのP＆Gでさえも、デジタルの浸透によるマーケットや消費者の急速な変化に対応するために、デジタル広告の支出を大幅に削減するなど、正しいマーケティング戦略を描くための策を探すべくもがいている。

　今、マーケターに必要とされるスキル、経験はどのようなものなのか。マーケターの育成にどのような考えで取り組んでいるのか。また、マーケティングを成功に導くうえで、どのようなポイントを重視するべきなのか。日経クロストレンドの“ご意見番”である「アドバイザリーボード」に参加している、元YouTube日本代表で外資系コンサルティングファーム顧問の水野有平氏がコメントを寄せてくれた。