2004年株式会社バンダイに入社し、約10年間、キャラクターを使用しないバラエティ玩具の開発に従事。国内外累計335万個を発売し、第1回日本おもちゃ大賞を受賞した「∞（むげん）プチプチ」を初め、50点以上のおもちゃの企画開発、マーケティングに携わる。13年にはTED×Tokyoに登壇し、アイデア発想術に関するスピーチがTED.comにピックアップされ、世界中で配信された。14年より現職。各種企業のおもちゃ・ゲーム・遊び関連事業の開発支援や、全国での講演活動など幅広く活躍中。近著に『企画のメモ技』（あさ出版）