早稲田大学政治経済学部卒業後、日経BP社入社。「日経ビジネス」を皮切りに「日経ネットナビ」「日経ビジネスアソシエ」「日経デジタルマーケティング（当時ネットマーケティング）」の創刊に参画。1999年に取材した東芝ビデオクレーマー事件をきっかけに「炎上」現象の分析、執筆がライフワークに。「日経デジタルマーケティング」では「ソーシャル活用売上ランキング」「デジタルマーケティング100」などの調査企画を担当。2018年4月より現職
小林 直樹
こばやし なおき
日経クロストレンド 記者
著者
- 主な著書
- だから数字にダマされる 「若者の○○離れ」「昔はよかった」の9割はウソ（日経BP社） 2016年
- ネット炎上対策の教科書 攻めと守りのSNS活用（日経BP社） 2015年
- わが子のスマホ・LINEデビュー 安心安全ガイド（日経BP社） 2014年
※このプロフィールは、掲載時点のものです。最新のものとは異なる場合があります。
執筆した記事
-
激変！ ノンアル市場 最前線2021.05.10「酒頼み」から脱却期すチェーン コカ・コーラはモクテルで攻勢 -
激変！ ノンアル市場 最前線2021.05.07ビール各社がスロー、スマートを掲げてノンアルに注力するワケ
-
激変！ ノンアル市場 最前線2021.05.06飲めない人ほどノンアルメニューに不満！ 1000人調査の“本音”
-
データインサイト2021.04.19今なぜ「シナボン」？ 期間限定EC販売に女性ファンが殺到
-
Hot Topics2021.04.08「オートミール」の販売金額がコロナ前比4倍超、ケロッグも参戦
-
インサイド2021.04.01唐揚げ専門店がタピオカ跡地に乱立 出店急増、3つの理由
-
次のトレンドが分かる！ 解説＆まとめ2021.03.31「コロナで脱東京」は期待外れ？ 移り住みたい街まとめ記事
-
新常態で激変 マーケターの実像20212021.03.26マーケターは40代で転職意欲が減退 副業への関心層は6割に
-
新常態で激変 マーケターの実像20212021.03.24渡るマーケは銭次第？ 給与「満足」の2/3人が「やりがい実感」
-
Hot Topics2021.03.23変わったのは調査？ なりたい職業男子1位「会社員」のカラクリ
-
データインサイト2021.03.19中井貴一＆天海祐希CMで中高年男性が「キリンホームタップ」検索
-
Hot Topics2021.03.15「白い恋人」効果でチョコ飲料が1位 POS売上増加率ランキング
-
Hot Topics2021.03.11震災10年、有事の好感企業ランキング 1位はソフバン、シャープ
-
日経デジタルマーケティング（ケーススタディ総覧記事）2014.03.11LINEの「既読」は震災の安否確認がきっかけ、スマホから募金も
-
インサイド2021.02.25クラブハウスは生き残れるか？ はや検索激減、ポケGO型の兆し
-
Hot Topics2021.02.25マクドナルド、緊急事態宣言下でも既存店売り上げ大幅増の衝撃
-
移り住みたい街ランキング2021.02.19神奈川が居住意欲と魅力で2冠 「魅力1位北海道」は夏だから？
-
Hot Topics2021.02.16ほしい物は干し芋？ コロナ太り解消ニーズも人気の背景に
-
withコロナ マーケター400人調査2021.02.12マーケターの年収、副業はどう変化した？ コロナ禍の働き方調査
-
Hot Topics2021.02.08しまむら、緊急事態宣言でもEC効果で既存店売上高前年比プラス
-
withコロナ マーケター400人調査2021.02.05コロナ禍のマーケター実態調査 広告宣伝費、DX推進への影響は？
-
withコロナ マーケター400人調査2021.01.29マーケター400人調査 コロナ長期化で3つの立て直し策に奔走
-
データインサイト2021.01.20「ミロ」はツイートでブレイクして販売休止に 大人女性に響いた？
-
Hot Topics2021.01.18コロナストレスと在宅勤務でたばこ売り上げ増？ 再喫煙の懸念も
-
大研究！ YouTubeマーケティング2021.01.15CM予算をYouTubeへ、クラスター別動画で心理・行動変容を狙う
-
大研究！ YouTubeマーケティング2021.01.13「広報YouTuber」しみねーが社内外にエン・ジャパンをアピール
-
データインサイト2020.12.21トヨタの燃料電池車「ミライ」発売で水素ステーションの検索増加
-
Hot Topics2020.12.14化粧品は女性向け不振も男性用は好調、ニベア花王が40代に訴求
-
Hot Topics2020.12.07以前はセーフだったのに…炎上最新事例から得る「3つの教訓」
-
Hot Topics2020.12.02炎上した企業アカウントはいつどうやって再開させたらよいか？
-
データインサイト2020.11.19「防音室」検索は20代が最多、防音グッズは隠れたヒット商品
-
Hot Topics2020.11.16データで見る鬼滅コラボ商品 玩具菓子トップ10のうち4つ独占
-
Hot Topics2020.11.09眼鏡もモバイルオーダー、JINSが狙うCRM強化と顧客体験向上
-
次のトレンドが分かる！ 解説＆まとめ2020.11.04マーケティング視点のDX（DX2.0）が分かるまとめ記事
-
日本版「アフターデジタル」の夜明け2020.10.26損保ジャパンのDX LINE×ペットボトルで浸水被害の保険金査定
-
日本版「アフターデジタル」の夜明け2020.10.21アジア初、医師処方の治療用アプリ 「個別指導」で禁煙成功
-
データインサイト2020.10.14年末商戦の目玉「PS5」の予約方法を調べる検索者が急増
-
Hot Topics2020.10.129月に「小豆」の売り上げが急上昇、テレビの力はまだまだ健在
-
旬な人2020.09.10P&Gマフィアの“総帥”、和田浩子氏が語る「マーケ人材の育て方」
-
データインサイト2020.08.25「マイナポイント」の検索者数が急増 50代以上の中高年が過半数
-
データインサイト2020.08.24ケンタッキー好調、ファミレス苦戦 外食各社の売上はどう変化？
-
次のトレンドが分かる！ 解説＆まとめ2020.08.19ニューノーマル時代のビジネスが分かるまとめ記事
-
Hot Topics2020.08.07「タピオカ離れ」が直撃？ 「紅茶飲料」の販売金額が急落
-
データインサイト2020.07.16GoToキャンペーン前に明暗 HISのサイト訪問数が回復しない理由
-
Hot Topics2020.07.08「白桃」人気で高級アイスが復調、消費の日常回帰始まる？
-
Hot Topics2020.06.18「Zoomお見合い」成功率がリアルより高い理由 自然体で話せる？
-
データインサイト2020.06.12動画ユーザー急増、Netflix躍進のカギは異色韓国ドラマ
-
次のトレンドが分かる！ 解説＆まとめ2020.06.10With＆アフターコロナの「4つのY」が分かるまとめ記事
-
Hot Topics2020.06.05宅飲みの主役は高アルコールへ？ スピリッツが前年同月比3倍増
-
「中の人」が語る 人気SNSのつくり方2020.05.28好きなことをツイートし続けることで「偶然」が生まれる
-
データインサイト2020.05.26新しいゲーム様式でユーザー減食い止めたポケモンGO、DQウォーク
-
Hot Topics2020.05.14ケーキ・パン材料2.7倍増 ひと手間かけて楽しむ食事へ
-
Withコロナ調査 激変！マーケと消費2020.05.14マーケターの想定超える懐事情 アフターコロナは低価格志向へ
-
Withコロナ調査 激変！マーケと消費2020.05.14給付10万円のうち消費に回るのは4万9407円、「全額使う」18.9％
-
Withコロナ調査 激変！マーケと消費2020.05.11Withコロナ、マーケター400人調査 今すぐ取り組むべき4つの対策
-
Withコロナ調査 激変！マーケと消費2020.05.11Withコロナ調査、マーケのDX「待ったなし」 課題は在宅勤務環境
-
Hot Topics2020.04.30GWは「新型コロナ炎上」にご用心 “中の人”が注意すべき5カ条
-
データインサイト2020.04.16パストリーゼ、健栄製薬……新型コロナ関連は固有名詞検索が増加
-
Hot Topics2020.04.15巣ごもり消費が加速 ホットケーキミックスとシロップが好調
-
「個人経済圏」プラットフォーマー新時代2020.04.02ブログは死語に!? noteが急成長 コンテンツ課金で作り手を支援
-
Hot Topics2020.03.31開催？中止？「新型コロナ」ピークアウト後の判断ガイドライン
-
「中の人」が語る 人気SNSのつくり方2020.03.27新海誠監督も見ていたタニタ＆シャープ『君の名は。』再現即興劇
-
データインサイト2020.03.16新型コロナで訪問者数2〜6倍増 関係機関、対策製品企業サイト
-
Hot Topics2020.03.13天皇陛下の言葉で話題 「もうVSまだ」を4年先取りしていたCM
-
次のトレンドが分かる！ 解説＆まとめ2020.03.11データで切り取る消費の今 「ヒット要因分析」まとめ記事
-
Hot Topics2020.03.06新型コロナでトイレットペーパー蒸発 デマ以外にも意外な理由
-
「中の人」が語る 人気SNSのつくり方2020.03.06「私、タニタを退職しました」の内幕 「中の人」は個人事業主だった
-
歴史を学び、今に生かす2020.02.28「なぜ信長を討ったの？」「それは…」 明智光秀AIにLINEで質問
-
「中の人」が語る 人気SNSのつくり方2020.02.28タニタTwitter「中の人」前史 ニコ動担当でつかんだウケるツボ
-
データインサイト2020.02.21感染拡大で「マスク」求めて検索急増 40、50代男性が中心か
-
成功するダイナミックプライシング2020.02.17ダイナミックプライシング「困る」54％ 女性が高値づかみを懸念
-
成功するダイナミックプライシング2020.02.14ロハコが変動価格実験、利益重視のアルゴリズムで利益率20％向上
-
成功するダイナミックプライシング2020.02.13全店に電子棚札150万枚整備 家電量販ノジマが変動価格制導入へ
-
Hot Topics2020.02.12ノザキのコンビーフ、「枕缶ロス」でバカ売れ 開け方知ってる？
-
歴史を学び、今に生かす2020.02.07「き、麒麟がきた！」、大河ドラマ効果 キリンに商機くる
-
Hot Topics2020.01.31「バチェラー」人気でAmazonプライム利用者増 19年動画利用動向
-
データインサイト2020.01.29「コストコオンライン」の検索者が急増、南町田にも脚光
-
「中の人」が語る 人気SNSのつくり方2020.01.27「フォローまってまぁぁぁす」 タカラトミー名ツイートの裏側
-
「中の人」が語る 人気SNSのつくり方2020.01.17タカラトミー130新商品解禁で告知危機、フォロワーが宣伝お助け
-
Hot Topics2020.01.14M-1効果で「コーンフロスティ」が「フルグラ」超え 日経POS情報
-
次のトレンドが分かる！ 解説＆まとめ2020.01.10自社商品・サービスをギフト化するコツが分かるまとめ記事
-
「中の人」が語る 人気SNSのつくり方2020.01.09TT兄弟？ それ、当社！ タカラトミー中の人の“乗っかり力”
-
データインサイト2020.01.07コカ・コーラの缶チューハイ「檸檬堂」発売で若者中心に検索増加
-
次のトレンドが分かる！ 解説＆まとめ2020.01.07流行語大賞ノミネートの「サブスク」を改めて理解するためのまとめ記事
-
Hot Topics2019.12.27「ステマの定義は困難」で終わらせず、業界で自浄作用を
-
Hot Topics2019.12.27クイズで学ぶ「ネット炎上20年史」（後編）
-
Hot Topics2019.12.27クイズで学ぶ「ネット炎上20年史」（前編）
-
「中の人」が語る 人気SNSのつくり方2019.12.2616社が参加した令和版「人生ゲーム」 タカラトミーの巻き込み力
-
「中の人」が語る 人気SNSのつくり方2019.12.18「24時間嘘マラソン」のヒットで手応え タカラトミー「中の人」
-
Hot Topics2019.12.11ホット訴求で「豆乳」好調、「ハーゲンダッツ」失速は増税余波？
-
データインサイト2019.11.22セブンも参戦「バスチー」、補修剤「BONDIC」の検索者が増加
-
次のトレンドが分かる！ 解説＆まとめ2019.11.20少子化・過疎化を克服する 自治体マーケティングまとめ記事
-
Hot Topics2019.11.19消費増税で「本みりん」駆け込み反動減、ココア飲料人気のワケ
-
「中の人」が語る 人気SNSのつくり方2019.11.15「お前のじゃない」……キングジム「中の人」傑作ツイート集
-
「中の人」が語る 人気SNSのつくり方2019.11.08小学生から71歳まで、キングジム「中の人」宛にファンレター
-
「中の人」が語る 人気SNSのつくり方2019.11.01キングジム中の人に異例の社長賞 商品告知の反響に取引先も注目
-
インサイド2019.10.29アース製薬が消臭芳香剤の効果を脳波で可視化 実現の決め手はVR
-
「中の人」が語る 人気SNSのつくり方2019.10.25キングジム中の人のロールモデルは「サザエさん」の浮江お姉さん
-
データインサイト2019.10.23あおり運転対策で「ドラレコ おすすめ」検索者が急増
-
武器としての信用スコア2019.10.18信用スコア認知度18.5％、若い男性で高く 情報提供には慎重
