西山 薫

執筆した記事

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  コロナ禍に勝つブランディング

  2021.01.25

  キリン「午後の紅茶」ブランディング戦略の全貌　好意度が急上昇

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  調査特集：アフターコロナの消費者

  2020.12.24

  ポーラの2万円高額化粧品がコロナ禍でヒット　新「B.A」の強さ

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  Hot Topics

  2020.12.07

  世界初の小型水循環システム「WOTA BOX」がグッドデザイン大賞

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  Hot Topics

  2020.11.04

  インバウンドから国内客に切り替え成功　浅草「茶室ryokan」活気

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  インサイド

  2020.11.02

  サントリー「伊右衛門」の新ボトル　ラベルレスでデザイン大賞

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  インサイド

  2020.11.02

  「い・ろ・は・す」ラベルレスが好調　新規客開拓に効果あり！

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  共感する色、売れる色

  2020.10.30

  プリンスホテルPB伸長の秘密は“浅葱色”　美意識高い女性が支持

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  Hot Topics

  2020.10.02

  使用済み「ジップロック」をビニール傘に　シェアサービス始まる

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  インサイド

  2020.09.29

  楽天がオリジナル欧文書体を開発したワケ　監修は佐藤可士和氏

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  人気文具に学ぶ「ヒットのつくり方」

  2020.09.28

  数原滋彦社長のデザイン戦略　なぜ三菱鉛筆の文具は売れるのか　

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  人気文具に学ぶ「ヒットのつくり方」

  2020.09.28

  三菱鉛筆「エモット」は情緒的価値でヒット　生産能力2倍に増強

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  アフターコロナ働き方＆オフィス改革

  2020.08.31

  富士通、キリン、ぐるなび、PayPay　オフィス改革、見えた新潮流

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  インサイド

  2020.07.28

  コーセー雪肌精、20代獲得へ　誕生35周年のリブランディング

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  withコロナ　リアル店舗の大変革

  2020.07.03

  高級タオル店のZoomストア　新規客開拓に効果、触感の伝え方が鍵

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  インサイド

  2020.06.26

  キリンビバレッジ、ムーギー成功でパーパス・ブランディング強化

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  SDGs 廃棄物から価値を生む

  2020.06.03

  売れ残り品をデザインで生かす　年25％成長のビジネスモデルとは

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  Hot Topics

  2020.06.02

  アフターコロナはマーケ調査も変わる！　Zoom、Teamsを駆使せよ

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  プラスチックごみ危機に挑む！

  2020.05.19

  蓋もストローも不要の斬新カップ　脱プラスチックで注目

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  Z世代──10年後の中核層を攻略せよ

  2020.04.30

  ビームス初！ Z世代向けブランド、あえて“チープ”に見せる理由

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  デザインの限界

  2020.03.31

  東大オリジナル鉛筆はなぜ五角形？ 独創デザインで人気

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  インサイド

  2020.03.23

  バーミキュラの体験施設が大盛況　開発10年のフライパンも春発売

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  デザイン思考型 ヒット商品開発

  2020.03.23

  6000万円集めたキングジムのクラファン 挑戦4回で得た新発見とは

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  旬な人

  2020.03.19

  DeNAから独立するSHOWROOM、デザイン経営を重視へ

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  Hot Topics

  2020.02.28

  中小ものづくり企業が競う　東京ビジネスデザインアワード

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  インナーブランディングの時代

  2020.02.26

  知名度なくしたOEM産地がインナーブランディングで復活するまで

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  旬な人

  2020.02.03

  発想力を鍛える「アート思考」　デザイン思考との違いとは

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  Hot Topics

  2020.01.14

  カルビーのAI活用　パッケージデザインの好意度を事前に予測

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  最後の成長市場　シニアの攻略法は新3K

  2019.12.16

  シニア攻略に「新3K」　実売30万部の女性誌を育てた読者調査とは

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  身の丈イノベーションのススメ

  2019.12.05

  月30万個販売、洗剤使わず汚れを落とす洗濯グッズが大ヒット

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  Hot Topics

  2019.12.05

  富士フイルムの結核診断キットがグッドデザイン大賞を取れた理由

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  デザインの限界

  2019.12.02

  狭さが武器に！　1室5畳の“茶室ryokan”がインバウンドに大人気

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  デザインの限界

  2019.11.11

  好調！ HIS澤田氏率いる「変なホテル」のネーミングの裏側

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  トップが語るイノベーション

  2019.11.11

  HIS澤田氏が語る変なホテル　まず100店体制へ、中身も変わる？

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  Hot Topics

  2019.10.08

  「象印食堂」開業半年で5万人集客　高級炊飯ジャーのご飯が主役

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  旬な人

  2019.10.07

  東京2020五輪のメダルは「アスリートの気持ちを代弁したサイン」

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  ロングセラー復活の軌跡

  2019.09.30

  森永「チョコボール」はなぜ4年以上の低迷からＶ字回復できたか

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  デザインの限界

  2019.08.27

  民事再生から復活、老舗酒蔵が売り上げ20％増の理由

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  旬な人

  2019.08.22

  音を振動と光で感じる富士通「オンテナ」　エンタメ業界も注目

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  トップが語るイノベーション

  2019.08.07

  BtoBメーカーこそブランディング！ 価格競争から脱却へ

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  売るのをやめたら、「売れた！」

  2019.08.01

  売り上げ6割増も　育児学べるファミリア店舗、体験者7割が購入

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  Hot Topics

  2019.07.05

  「働き方改革」がチャンス　ビールのサブスクやオーダー衣料続々

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  デザインの限界

  2019.06.11

  鈴廣かまぼこ、デザイン刷新で出荷増　実質値上げを跳ね返す

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  リブランディング 成功の秘訣

  2019.05.20

  キリン淡麗とサントリー金麦　リブランド戦略、成功へ緻密な計算

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  ヒット文具　開発の舞台裏

  2019.05.07

  好調！ 女性向け文具即売会「文具女子博」、3日で1万人来場

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  発掘！ 地方で輝くブランド

  2019.05.07

  メーカーや百貨店バイヤーが注目する「産地の学校」とは

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  身の丈イノベーションのススメ

  2019.05.07

  昔ながらの職人集団がオーケストラ型組織へ 老舗和菓子店の挑戦

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  旬な人

  2019.04.25

  東京2020大会のスポーツピクトグラム 2年間考えた“日本らしさ”

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  身の丈イノベーションのススメ

  2019.04.22

  くず餅の乳酸菌を8年かけてサプリにした老舗和菓子店　

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  デザインの限界

  2019.04.08

  売り上げ3倍！　わが社のノベルティー“社名無し”の理由

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  発掘！ 地方で輝くブランド

  2019.04.05

  世界目指す「丹後ブランド」　まずインナーブランディングから

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  旬な人

  2019.04.04

  ヒット連発の水族館デザイナー　「弱点」を「武器」にする発想法

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  旬な人

  2019.04.03

  グッドデザイン大賞「おてらおやつクラブ」が生まれたワケ

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  旬な人

  2019.03.29

  キリン「ECサイト専用麦茶」なぜヒット　開発者みずからSNS運営

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  デザインの限界

  2019.03.11

  起業1年目のベンチャー企業がデザイン経営に目覚めたワケ

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  新ユニバーサル社会

  2019.02.26

  三井化学と米IDEOが協業　ワンタッチで遠近切り替え電子眼鏡

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  新ユニバーサル社会

  2019.02.25

  日本フィルと落合陽一氏　振動と光で聴覚障害者も楽しめる演奏会

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  身の丈イノベーションのススメ

  2019.02.19

  播州織ブランドの認知度が向上　デザインを軸に地域活性化も推進

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  身の丈イノベーションのススメ

  2019.02.12

  低迷した播州織ブランドが復活へ　ビームスや三越も販売

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  デザインの限界

  2019.02.05

  来場者5.7倍、売り上げ7.9倍　“見慣れた風景”がなぜ人を呼ぶ？

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  身の丈イノベーションのススメ

  2019.02.04

  大ヒット「ハート形レモン」付き紅茶、背景には中川政七商店あり

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  平成という時代

  2019.01.31

  森本千絵氏が見た平成、カフェ文化が日本人のセンスを磨いた

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  平成という時代

  2019.01.28

  佐藤可士和氏が振り返る平成　デザインが経営戦略の一環となった

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  身の丈イノベーションのススメ

  2019.01.28

  味噌メーカーの「ハート形レモン」付き紅茶が大ヒット

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  インサイド

  2019.01.18

  資生堂のトレンド研究　化粧でも加速するパーソナライゼーション

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  デザインの限界

  2019.01.16

  毎年20％増で売れる塩　ネーミングがコミュニケーション誘発

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  デザイン思考の次

  2019.01.09

  デザイン思考　なぜ結果が出ないのか、専門家からの提言

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  デザインの限界

  2018.12.05

  テレビで人気爆発の足裏ブラシ　競合商品との差異化の極意とは

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  旬な人

  2018.12.03

  人気イラストレーター　秘訣は「細部を突き詰め過ぎない」

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  Hot Topics

  2018.11.29

  「おてらおやつクラブ」がグッドデザイン大賞　背景に貧困問題

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  Hot Topics

  2018.11.29

  「ストーリー」をデザインする　イッセイ ミヤケのギフト商品

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  リニューアルの極意

  2018.11.28

  サンシャイン水族館のV字回復　“制約”が生んだ新発想で

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  リニューアルの極意

  2018.11.26

  リニューアルで苦境打破　「キリンのどごし」20代男性が好感

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  デザインの限界

  2018.11.12

  累計3億杯以上のヒット茶　類似品続出の危機をどう乗り切った？

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  インサイド

  2018.11.09

  Alexaで“AIボディーガード”　電通がSDGsの一環で

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  BtoB企業のブランディング戦略

  2018.10.29

  三井物産ブランド・プロジェクト　自社の強みを社員が見いだす

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  売れる文具・雑貨のつくりかた

  2018.10.25

  人気デザイナーに聞く　消しゴムが「お土産」になるデザインの妙

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  デザインの限界

  2018.10.10

  累計3000万食突破、非常食なのに“おいしそう”!?

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  伝わるコミュニケーションデザイン

  2018.09.27

  高島屋が仮想現実を使って販売　家具売り場減少を逆手に

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  伝わるコミュニケーションデザイン

  2018.09.25

  広告を出さない人気店　創業以来ファンが増え続ける秘密

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  伝わるコミュニケーションデザイン

  2018.09.21

  眼鏡を並べない眼鏡店　「世界観」で伝える新しい売り方

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  トップが語るイノベーション

  2018.09.03

  博報堂から埼玉の大衆食堂へ　名物店主がSNSで宣伝しない理由

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  押し寄せる「デザイン経営」の波

  2018.08.31

  水野学氏、企業と共創するために「問診」のような取材を繰り返す

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  デザインの限界

  2018.08.31

  3年で売り上げ8倍　ゴルフウエアブランドの絶妙ネーミング

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  押し寄せる「デザイン経営」の波

  2018.08.30

  廣田尚子氏、本質から生まれるデザインが企業の価値を高める

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  つづくをつくる

  2018.08.29

  大ヒット体温計から学ぶ　10年以上売り続ける「仕掛け」

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  押し寄せる「デザイン経営」の波

  2018.08.27

  佐藤可士和氏、最小限で最高の効果を出す経営戦略をデザインする

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  デザインの限界

  2018.08.08

  年1万5000個！ 平等院で消しゴムがなぜ売れる？

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  旬な人

  2018.08.03

  長嶋りかこ氏 世の中に伝える意義があることは何かを問い続ける

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  インサイド

  2018.07.31

  隈研吾氏と森本千絵氏が手掛けた幼稚園 創造性を育むデザイン

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  失敗しないネーミング

  2018.07.27

  カルビー「とうもりこ」「えだまりこ」、強いブランドをフル活用

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  つづくをつくる

  2018.07.24

  商品はわずか4種類の和菓子店に行列 「阿闍梨餅本舗 満月」

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  デザインの限界

  2018.07.09

  人気の珍味メーカー「違和感」のあるデザインの効用（後編）

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  デザインの限界

  2018.07.06

  一度聞いたら忘れない、珍味会社のスローガン（前編）

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  テクノロジーで変える買い物体験

  2018.07.04

  富士通と青山商事、AIで接客支援、視線の動きで興味を推定

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  つづくをつくる

  2018.06.29

  厳島神社に育まれたマルニ木工「オークフレームチェア」

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  売れる文具・雑貨のつくりかた

  2018.06.18

  TSUTAYAが6400万人の購買データで開発　文具・雑貨の出来栄え

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  つづくをつくる

  2018.06.13

  日本の美意識を体現したセイコーウオッチ「グランドセイコー」

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  売れる文具・雑貨のつくりかた

  2018.06.12

  コクヨの「遺言書キット」がベストセラーになったワケ

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  デザインの限界

  2018.06.04

  紅小牧 500円値上げしても注文相次ぎ生産追いつかず（後編）

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  デザインの限界

  2018.06.01

  紅小牧 これが焼酎？ 売り上げを3倍にした真っ赤な瓶（前編）