客寄せのために損を覚悟で安く販売する目玉商品のこと。通常は商品の価格は「仕入原価＋営業経費＋利益」であるが、営業経費をまかなうために赤字となる商品をリーダーといい、仕入原価を割って販売される商品を特にロスリーダーと呼ぶ。