店舗または設備などの運用に伴い継続的に発生する費用のこと。設備投資や新規出店など新たに投資する場合、初期投資が少なくてもランニングコストが高ければ結果的に費用は大きくなり、経営状態に重要な影響を与える。投資に当たってはランニングコストに十分注意を払う必要がある。また投資後その効果実績の測定において重要な意味を持つ。