第一次大戦から導き出された戦争理論のことで、マーケティング戦略に応用されて用いられる。市場でトップの座を占める「強者の戦略」とは、弱者が開発した戦略を即座に模倣・踏襲し大きな経営資源を投入して圧倒することであり、「弱者の戦略」とは差別化の戦略で強者が目を向けないニッチ市場や細分化した市場において独自のブランドを築く戦略のことであるとされる。