ラインは商品ラインやカテゴリーを意味し、それを他社から奪う戦略のこと。具体的には商品カテゴリーを絞り込み、より専門性の高い品揃えにして他社との差別化を図ることをいう。絞り込み方向は品質・価格・機能性などその企業のMD特性やカテゴリーのマーケット特性によって変わるが、いずれの場合も他者との差別化を図り競争力を高めるための手法である。