世界のあり方を形づくるほどの力を持った経済のマクロな動きのこと。事実をもとに認識され、実証データでの裏付けもある。社会に大きな課題を突き付ける巨大な潮流と定義され、そこには大きなチャンスも存在する。企業がメガトレンドに注目する理由は、短期的な利益の追求だけではなく、存在価値のある企業として長期的に生き残ることを目指しているからであり、メガトレンドが生み出す機会の活用がなければ、多くの人から存在価値を否定されるリスクを負うことになりかねない。