特定の限られた範囲を対象として行われる情報の伝達方式のこと。用語そのものは制度化・企業化したマス・コミュニケーションの反対語として生まれた和製英語である。ローカルな情報紙には地域に密着した情報が掲載され、口コミは人から人へと直接情報を伝達する。