消費者のニーズ、ウォンツを予測しながら、どのような商品をどんな価格でいつどのような販売方法で販売することが最適であるかを仮説に基づいて計画、実施すること。略してMDと呼ばれるマーケティング用語である。その範囲は広く、消費者に商品を手渡すまでを指し、商品の企画段階から製作・宣伝販売企画など多岐に及ぶ。