商品の値打ちを効果的に訴求すること。演出、表現、発表の仕方などの意味があるが、小売業の場合は、売場や商品の訴求方法を示す。販売訴求するレベルから視覚的な雰囲気を醸し出す訴求まで手法はたくさんあるが、その店の商品施策や営業施策を反映したものでなくてはならない。