自社製品を他社製品と区別させることを意図して設計された名称、言葉、シンボル、デザイン、もしくはそれらの組み合わせのこと。企業名や商品名だけではなく、近年では地域名がブランド化することもある。今日では消費者に対し製品・サービスの出所表示や品質保証などを与えるだけでなく、場合によっては製品属性や機能を超えたステータスなどの象徴的な価値も提供しており、消費者のロイヤルティ獲得に貢献する。

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