製品やサービスの価格を設定すること。価格設定の基本形は、製品の製造コストに利益を上乗せする「コスト・プラス法」である。近年は、プライシングの主導権がメーカー側から消費者側に移行してきており、プライシングの上限は、消費者が支払ってもよいと思う価格になってきている。