建築物の「正面」という意味。語源はフランス語で、店の正面の外観すべてのこと。さらに外装全体を指す場合もある。最初に顧客の目にとまる場所だけに、店の第一印象としても、またイメージアップのためにも重要となる。周辺店舗のファサードと連担して街並みを形成することから独自性を主張する一方で調和も必要となる。