広報活動の手法の1つ。その企業にとって有利な情報や新しい活動状況などを各マスコミ関係に取り上げてもらうように働き掛けること。例えば、新製品の発売に合わせてそのものの特性やポリシー、価格などを写真付きで新聞社や雑誌社に送り、記事として取り上げてもらうような活動がある。広告とは違い無料であり、記事やニュース的な効果も大きく、情報に客観性が付加される。商品ばかりでなく新社屋落成、人事異動など、各種の話題が対象となる。