特殊広告の一種で、社名、商品名を入れて無料で進呈する贈り物の総称。かつては景品広告や実用品広告と呼ばれたこともあり、また、スペシャリティ広告と呼ばれることもある(ライター、ボールペンなどに社名などを入れたもの)。これは企業や商品の知名度やイメージを高め維持する上で役立ち、集客という面でも大きな効果がある。こうした効果を発揮させるためには、顧客にとって魅力のあるものを選定することが必要である。