日常生活に必要な基礎的商品で、欲しいから買うというよりも必要だから買うといった商品のこと。顧客のこだわりはそれほど強くなく高価格を設定することは難しいとされるが、こだわりを持った原材料や生産方法をアピールすることによってウオンツ商品に近づけることはできる。