消費者の行動についての時代の大きな趨勢や流行のこと。ファッションだけではなく、時代の空気や価値観の変化もこれに含まれる。例えば、節約志向や環境志向など大きなトレンドに単に追従するだけではなく、それを先取りして具体的な商品として提案していくことが重要である。