マーケティングの機能である4P（Product＝製品、Price＝価格、Place＝流通チャネル、Promotion＝価値伝達）が全体として最も有効的に働くように総合的に考えること。個々の活動よりも活動間の関係を重視し、全体として最適なマーケティングを展開することが目的となる。