マーケティングの機能である4P(Product=製品、Price=価格、Place=流通チャネル、Promotion=価値伝達)が全体として最も有効的に働くように総合的に考えること。個々の活動よりも活動間の関係を重視し、全体として最適なマーケティングを展開することが目的となる。

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