長期間にわたって販売されるサイクル寿命の長い商品のこと。特定のカテゴリーの中でも特に商品サイクルが長く、それを欠いてはカテゴリーが成立しないような商品であり、競合他社も同様に取り扱うことから差別化には貢献しないが品揃えから取り除くことはできない。