Time(時間)、Place(場所)、Occasion(場面)、Style(ライフスタイル)の頭文字を取っている。どんなときに、どこで、何をしたくて、どんなライフスタイルが適切なのかという点を詳しく考え詰めることや、そのような分析・判断の方法のことで、商品の用途や頻度や場面別での括り方のことである。TPOSの「O」は「動機」と捉えることもできる。