既存の習慣や常識にとらわれることなく、それらの概念をまったく取り払ってゼロの状態から事象を捉える思考方法のこと。問題に対処しようとする際、過去の経験・知識により進めていくことが一般的であるが、劇的な環境の変化や未知の状況に置かれたときには従来の経験的な方法では乗り越えられなくなる。こうした状況において効果的なのがゼロベース思考であり、従来の発想では「できない」「無理だ」といっていた前提を取り払ってしまうことである。