競合する有名ブランド品を模倣してつくられた安売り用の商品のことで、ブランドは特に付されない。ゼネリック医薬品が有名であるが、効能はほとんど同じとされている。研究開発費をかけずに広告費・包装費なども削減することによって収益性を高める狙いがある。