単身者を対象にする市場のこと。男女ともに見られる晩婚化、非婚者・離婚の増加、高齢単身者の増加などで、単身者マーケットが急速に広がっている。単身者は可処分所得が比較的高い上、生活上の制約が少なく、それだけ市場としては大きく、ファミリー世帯とは異なった消費行動をとることが多い。