家計における消費の類型、消費支出の内容のこと。家計によって消費の内容は大きく異なり、可処分所得、社会階層、居住地域、学歴・職業などはライフスタイルに影響する主要因である。小売業の場合、商圏内の消費者の消費パターンは品揃えや価格決定、サービスなどに大きな影響を与える。