航空会社や飲食店、建設会社などのサービス業者が自己の提供するサービスについて使用するマークのこと。図形に限らず、日本電信電話の「NTT」、日本航空の「JAL」などの文字もサービスマークとして出願登録することができる。航空会社は旅客輸送というサービスを提供しているものであり、航空会社が使うマークはサービスマークということになる。経済取引の場においては、商品に使用されるトレードマーク(商標)と同じ働き(自他識別機能)を有する。商標には商品に付与される商品商標とサービスに付与されるサービスマーク(役務商標)に分けられる。

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