創業者や経営者が企業の存在意義や使命を普遍的な形で表した価値観のこと。「企業理念」「経営哲学」ともいい、企業の究極的な経営目標といえる。企業が存続し成長発展するために不可欠のものであり、社員のみならず取引先、顧客及びステークホルダー（利害関係者）にも共鳴してもらう必要がある。また、常に明確にして正しく伝える努力が必要である。