地球規模で事業展開するため国境を越え、地球全体を1つの市場と捉えて行うマーケティングのこと。多国籍企業で行われているマーケティングであるが、世界的な規制緩和による商品のグローバル化、インターネットの普及を背景にした情報のグローバル化の流れは中小企業においてさえも必要になり行われている。グローバルマーケティングを行うには、文化的差異、制度・政治的差異、地理的差異、経済的差異を考慮する必要がある。

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