磨き上げられてきれいなこと。単なる清潔さを意味するクリーン(クリンネス)とは区別する。店内外が磨き上げられ、従業員の身だしなみも整い、衛生的に清潔な状態が保たれている状態は、ストアイメージの向上につながる。

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