調査対象者を集めて、あるテーマについて質問を行い、自由に発言してもらうことでさまざまな意見・情報を収集する方法のこと。調査対象者同士が意見を交換し、触発され合うことで肩肘張らない雰囲気のもと、本音を聞き出しやすいとされる。誘導し過ぎることなく、また雑談会に終わらないような配慮が必要となる。