その企業の進出している業種・業態における他社のこと。業種ミックス的な業態が多く、一律に業種だけで競合か競合でないのかを判断することは困難であるが、ターゲット層が重なる業種・業態はすべて競合と捉えるのが現実的である。例えば、近年はドラッグストアも食料品を取り扱うようになり、コンビニエンスストアとドラッグストアは異業種であっても競合していると捉えるのが自然である。