チェーン店を展開している小売店の販売の拠点となる中核店舗のこと。最も重要な位置付けにある店舗や代表的な店舗を旗艦店と呼び、積極的に商品提案を行ったり、自社のコンセプトを伝えることで自社ブランドの浸透を図るための店舗。フラッグシップショップともいう。