商品を購入する人、購入する可能性のある人。顧客。通常は製品やサービスを利用する人でもあるが、購入者が利用者であるとは限らない。ビジネスの主対象で、ピーター・F・ドラッカーは「ビジネスの目的は顧客を創造することである」と言った。