小売業が自ら企画開発し、自らのリスクで海外メーカーに独自製品の製造を依頼して出来上がった製品を輸入販売すること。原材料や製造のコストが低減でき、輸入コストを含んでも国内生産より製造原価を削減することができる。自社企画のため他社との差別化を図ることも可能である。