自社で開発した商品のこと。ただし、開発及び製造についてすべて自社で行うとは限らず、仕様書発注で生産委託する場合もある。その場合には生産者と共同で商品を設計することが多い。プライベートブランドであり、荒（粗）利益率は比較的高い。