消費者が強く「これが欲しい」とこだわりを持つ商品のこと。なくても特段問題はないが、あればより便利、楽しい、味わいが深くなるといった品。それだけ高価格品でも購入する可能性が高い。必要に迫られて購入する必需品を「ニーズ商品」と呼び、区別して用いられる。