ITを駆使し、メーカー、卸、小売りが連携してサプライチェーン内の効率化を進めようという仕組みのこと。Efficient Consumer Responseの略。品揃え・販売・発注・決済に関わる項目に対して効率化を進めることが目的である。推進する上では日本独自の商習慣や取引ルールのオープン化などの課題も抱える。