メーカーから支払われる協賛金・手当などのこと。商品の販売価格削減の形をとらずに小売業者による販売促進費用の補塡という形で支払うことで、小売業者による積極的な販売促進を促す。販売業者とメーカー別に個々に設定されたり販売数に応じて後払いで支払われるリベートとは異なり、広告・掲載・協賛など共通の支払いルールに基づき支払われる。