2015年11月3日、月刊情報誌「日経トレンディ」が「2015年ヒット商品ベスト30」と「2016年ヒット予測ベスト30」を発表した。ヒット商品ベスト30は「売れ行き」「新規性」「影響力」の3要素からヒットの度合いを評価し、独自にランク付けしたもの。同誌が1987年の創刊以来、毎年12月号で掲載してきた恒例企画だ。
ヒット商品の発表に先立ち、2015年にさまざまな分野で活躍した“ヒット人（にん）”として、お笑いコンビ「クマムシ」とタレントの藤田ニコルが登場。
クマムシは2月にデビューシングル「あったかいんだからぁ♪」が大ブレイクするなど、お笑い芸人としてだけでなくアーティストとしても活躍。藤田ニコルはイベントやバラエティ番組などでブレイクし、10代の女性から絶大な支持を受けている点が評価された。
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2015年のヒット商品、1位は「北陸新幹線」
1位に選ばれたのは「北陸新幹線」。今年のヒット商品の傾向について、日経トレンディの伊藤健編集長は「2015年のキーワードは『日本再発見』。北陸新幹線で日本のまだ見ぬ美しさが発見され、ラグビー日本代表の大活躍で日本中が一つになった。“爆買い”に代表されるインバウンド消費も日本が評価されている証拠」だという。
「2015年ヒット商品ベスト30」の1～15位は以下の通り。
1位 北陸新幹線
2位 火花
3位 インバウンド消費
4位 コンビニドーナツ
5位 ココナツオイル
6位 ガウチョパンツ
7位 チョイ呑み
8位 明治プロビオヨーグルトPA-3
9位 南アルプスの天然水＆ヨーグリーナ
10位 アップルウォッチ
11位 ペッパー
12位 おにぎらず
13位 マインクラフト
14位 ディープセラム
15位 紙パック式掃除機 MC-JP500G
【2015年ヒット商品 16-30位】
「2015年ヒット商品ベスト30」の16位から30位は以下の通り。
16位 折れないシャープペンシル
17位 ジレット プログライド フレックスボール
18位 プロテカ360
19位 ブルーボトルコーヒー
20位 まいにち、修造！
21位 0.01mmコンドーム
22位 メロンパンの皮、焼いちゃいました。
23位 COTON
24位 ふるさと納税＆プレミアム付き商品券
25位 スプラトゥーン
26位 スキレット
27位 定額制音楽配信
28位 MIRAI
29位 ラグビーW杯
30位 機能性表示食品
ご当地ヒット大賞は「塩パン」と「瀬戸内レモン」
続いて、「ご当地ヒット大賞」が発表された。これは日経トレンディが全国的な大ブレイクには至らなくても、特定のエリアで売れている商品が意外に多いところに注目。「売れ行き」「新規性」「全国への可能性」の3つを基本に選んだものだ。
2015年のご当地ヒット大賞に選ばれたのは、「塩パン（愛媛）」と「瀬戸内レモン（広島）」。塩パンは港町のベーカリーが考案。クチコミで全国区になり、敷島製パンが今年2月に発売した「ゆめちから入り塩バターパン」は通常のバターロールの10倍という1000万袋を売る記録的ヒットに。瀬戸内レモンはまるか食品の「イカ天瀬戸内れもん味」が今年だけで200万袋を販売するなど全国に広がり、ローカル土産から一気に定番商品となった。
伊藤編集長は「大賞に選ばれた2つはいずれも全国規模のヒットにつながっているところがポイント」と評価した。
2016年、ヒット商品のトレンドはどうなる？
続いて「2016年ヒット予測ベスト30」が発表された。このランキングはこれから来年にかけて登場する商品やサービス、施設からベスト30を選んだもの。売り上げだけでなく業界への影響度、消費者へのインパクトも考慮し、総合的に評価したという。
1位となったのが「新電力トリプルセット割」。異業種が家庭用電力に続々参入し、7.5兆円市場の争奪戦が勃発。業界横断のセット割で生活費が劇的に下がるという。
「新電力のセット割や激安オムニ家電など、2016年は我々の消費や暮らしが様変わりする仕組みが次々に出てくる。あらゆるモノとネットをつなぐ『IoT（インターネット・オブ・シングス）』の具体的な形も見えてくるだろう」（伊藤編集長）。
「2016年ヒット予測ベスト30」の1～30位は以下の通り。各ランキングの詳しい内容は、11月4日発売の日経トレンディ12月号で紹介されている。
1位 新電力トリプルセット割
2位 激安オムニ家電
3位 街かどインスタプリント
4位 セルロース・ナノ・コスメ
5位 PlayStation VR
6位 “テラハ風”エコノミーホテル
7位 G-SMART
8位 ベランダ・グランピング
9位 ドラクエXI＆ビルダーズ
10位 食べるコスメオイル
11位 “無充電”スマホ
12位 近大ナマズ
13位 乳酸菌チョコレート
14位 ソーシャルカーシェアリング
15位 デジタルウインドウ
16位 4代目プリウス＆SUV
17位 京都鉄道博物館
18位 ザ・フライング・ダイナソー
19位 超ユニバーサルフード
20位 疲れないハイヒール
21位 スター・ウォーズ／フォースの覚醒
22位 コールドブリュー・ドラフトコーヒー
23位 ゲキドライヴ
24位 超人スポーツ
25位 ラグジュアリー伊勢志摩
26位 SIMフリーGalaxy
27位 クルトガパイプスライドモデル
28位 シェイク シャック
29位 ジェンダーレスファッション
30位 大手町温泉＆星のや東京
（文／日経トレンディネット）
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