「日経トレンディ」は、1987年の創刊から30周年を迎えました。特別企画として、創刊時から毎年発表してきた「ヒット商品ベスト30」（1987年のみ「ベスト20」）を7日間連続で振り返ります（内容は掲載当時の文章を再構成したものです）。

ハンディカム55

パスポートサイズで海外旅行者に大人気
月産10万台でムービー最大のヒット商品に

　家電業界で最も成長が期待されているビデオムービー（カメラ一体型ビデオ）の分野で、話題を一手にさらった。

　6月21日の発売から1カ月間で7万台以上を出荷、9月末までの累積出荷台数は15万台以上にのぼる。当初月産3万台だったが、量販店を中心に品不足が続いたため、9月末には同6万台に増産。ソニーは年内に10万台に引き上げる計画だ。

　同社が88年9月に発売し、初めて１kgを切る軽量機としてヒットしたＶ88がピーク時、月産1万5000台だから、TR55は記録的な売れ行きである。

　爆発的人気を呼んだ最大の要因は「軽量小型」がひと目でわかること。普通は前に突き出しているレンズ部分を本体側面につけボックス型に変えたことが、790gの実重量以上に軽いという印象を消費者に与えた。

吉本ばなな

2年間で小説5冊合わせて450万部
女心をつかみ、前代未聞の売れ方となる

　89年の書籍ベスト10の上位3冊を独り占め——。88年のデビュー以来、出す本出す本、大ヒットで、ついに全部がベスト10に顔を並べてしまった。「まずありえない事態」と出版業界の誰もが舌を巻く、吉本ばななの売れっ子ぶりが、89年の出版界の話題を独占した。

　第1作目の『キッチン』は、森田芳光監督が映画化し、公開された。その余波もあり、部数を伸ばしている。89年3月に出した『TUGUMI』は早くも125万部を突破。「装丁の良さも奏功した。プレゼント需要も多い。89年内に150万部行きそう」（中央公論社、当時）。プレゼント本になるあたりは『ノルウェイの森』とそっくり。88年の「村上春樹現象」を凌駕する89年の「吉本ばなな現象」である。

　絵本感覚ともいわれる吉本作品は、支持層の90％以上が女性。15〜29歳あたりの「ごくフツーの人たち」に受けがいい。地域的にも偏りがない。

フラワーロック

音楽に合わせてクネクネ踊る
世界中でうけた情熱の花

　音楽に合わせてリズムをとっているかのように踊るタカラの「フラワーロック」（3800円）。こんなお気楽商品が同社の「チョロＱ」や「トランスフォーマー」と並ぶ売れ行きだ。

　88年12月の発売以来、9月までに国内外あわせて700万個を販売、欧米や東南アジアでも売り出し、まさにドル箱商品だ。タカラでは生産が追い付かずうれしい悲鳴。

　「現在月産100万個体制まで引き上げたが、おそらく200万個作れば200万個売れるでしょうね」と強気だ。このはしゃぎようも納得できる。ずっと子供向けの商品を作ってきた同社にとり、悲願の大人向け商品なのである。事実、購入者は20〜35歳の大人だ。

　擬人化することで親しみやすいキャラクターが誕生した。