ゲーム風のキャラクターに例えて売れた「就職指南本」、ツイッターの投稿で息を吹き返した廃番寸前の崖っぷち「文房具」、ピスタチオやエビフライなど意外な食材とのコラボで大人気の「コッペパン」……。知られざるマイクロトレンドは数多く眠っている。ニッチからメジャーへ。これから大化けするかもしれないヒットの芽を探した。

「RPG風の就職本」がバカ売れ

　古代ローマ戦士風の一般事務職に、手から雷を放つ電気工事士─。日本に存在するあまたの職業を、すべてRPGや格闘ゲーム風のキャラクターで表現した『日本の給料＆職業図鑑』（宝島社）が売れている。原作は一部で人気を集めていたウェブサイトだが、書籍化されるとたちまちベストセラーに。シリーズ3作目まで刊行され、累計で25万部を突破した。

1作目に掲載された職業は271種。この時点では、原作サイトとほぼ同じ内容

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新たな職業を追加し、生涯賃金の情報も加えた2作目と、女性向き職業に特化した3作目

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　買ったのは主に、中学生前後の子供を持つ層と、自分の職業がどう描かれたかに興味を持った社会人。キャラクターのイラスト以外は給与水準を紹介するなどまともな内容で、実用書とネタ本の2つのニーズを取り込んだ。すでに4冊目の企画も進んでいる。

各職業はゲームのような決めぜりふを持つ

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一般事務職は「ファイリングが下手な事務に未来はない」

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意外性でファン層拡大、コンビニにも勢い波及

「iacoupé」定番の「ピスタチオ」

　給食で親しんだコッペパンを扱う専門店が全国で急増している。スイーツから総菜まで、バリエーションが豊富なのが新型コッペパンのトレンド。東京・上野の「iacoupé（イアコッペ）」は、ピスタチオやエビフライなど、意外性のある具を挟むのが特徴で、一躍人気店に。売り上げは最近の3年で倍増した。コンビニ各社もラインアップを強化中だ。

崖っぷちから復活の消しゴム

発売は14年。特殊発泡体を使った素材で、軽い力で文字を消せることが特徴だ。実勢価格145円（税込み）

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　サクラクレパスの消しゴム「ピュアスリム」は、在庫限りで廃番という運命にあったが、2017年1月に一般ユーザーがTwitterで「めっちゃ消える」とつぶやいた投稿が約2万2800回リツイートされ大きな話題に。2日後にはアマゾンの文具・オフィス用品部門で1位を獲得。1～3月は前年の3倍となる約1万4500個が売れ、再販売が決定した。